Kompetisi Surat Kabar Lokal Berdasarkan Tingkat Kepuasan Biro Iklan pada Layanan Jasa Media Surat Kabar
Abstrak: Bisnis
surat kabar telah
memunculkan kompetisi yang
memperebutkan sumber penunjang hidup
industri media, yakni
modal, isi media,
dan jenis audiens.
Penelitian ini menjelaskan kompetisi
tersebut berdasarkan kepuasan
pengiklan sebagai tolok
ukur efektivitas media. Mengadopsi
teori uses &
gratification dengan menggunakan
variabel gratification sought dan gratification obtained, penelitian ini
menguji lima surat kabar lokal di Yogyakara. Selanjutnya dianalisis dengan
menggunakan instrumen competitive superiority, terdiri dari
superiority direction dan
superiority magnitude. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa biro
iklan belum merasakan
kepuasan dari layanan
yang diberikan oleh
jasa surat kabar lokal.
Kata kunci:
kompetisi, gratification sought,
gratification obtained, superiority
direction, superiority magnitude
Penulis: L. Juni Andi
Prasetiya
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120080
