HUBUNGAN ANTARA TERPAAN IKLAN KOSMETIKA LIPSTIK DENGAN MOTIVASI MEMBELI PRODUK KOSMETIKA LIPSTIK
ABSTRACT: Periklanan merupakan
suatu proses komunikasi memegang peranan yang cukup penting dalam perindustrian
barang dan jasa, juga berperan dalam membentuk pola serta pendapat umum.
Variable bebas dalam penelitian ini adalah intensitas terpaan iklan kosmetika lipstick yaitu jumlah
kekerapan, berapa kali responden
mendapat terpaan iklan kosmetika lipstick di media massa. Variabel tak bebasnya
adalah motivasi mahasiswa dalam membeli produk kosmetika lipstick yang meliputi
kebutuhan konsumen untuk menggunakan kosmetika lipstick, kesenangan dalam
menggunakan lipstick, penciptaan peningkatan perasaan yang bersifat emosional (
lebih percaya diri).
Populasi penelitian mahasiswa FISIP-UPN ”Veteran” Jawa Timur sebanyak 374
mahasiswi. Teknik penarikan sample menggunakan “Simple Random Sampling “, yang
ditentukan ukuran sampel minimal kurang lebih 10 % sehigga diperoleh sampel
sebanyak 73 responden.
Pengumpulan data diperoleh melalui penyebaran dan pengisian angket dari
responden sebagai sample. Tenik analisis data menggunakan analisis Chi-kuadrat,
yang bertujuan untuk mengetahui ada atau tidaknya hubungan antara intensitas
dan kebutuhan, kesenangan serta kepercayaan diri dalam menggunakan lipstick.
Hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa terbukti adanya hubungan yang cukup berarti
antara terpaan iklan kosmetika lipstick
dengan motivasi membeli produk kosmetika lipstick yang didorong oleh kebutuhan
konsumen untuk menggunakan kosmetika lipstick, kesenangan dalam menggunakan
lipstick dan penciptaan peningkatan perasaan yang bersifat emosional (lebih
percaya diri)
Kata kunci: kosmetik lipstick,
motivasi
Penulis: Tatag Handaka
Kode Jurnal: jpkomunikasidd090015
