GLOBALISASI DAN PERIKLANAN: PENAMPILAN BUDAYA ASING DALAM IKLAN INDONESIA
Abstrak: Globalisasi dan
Periklanan: Penampilan Budaya Asing dalam Iklan Indonesia. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui bagaimana penampilan elemen-elemen budaya asing dalam
periklanan Indonesia. Untuk mencapai tujuan tersebut metode analisis isi
kualitatif digunakan dalam penelitian ini. Sebanyak dua iklan Coca Cola dan dua
iklan Sprite telah dianalisis. Teori imperialisme budaya digunakan sebagai
panduan dalam menganalisis fenomena penampilan budaya asing dalam kajian ini.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dalam iklan Coca Cola dan Sprite
banyak menampilkan budaya asing.
Kata Kunci: globalisasi,
periklanan, budaya asing, imperialisme budaya
Penulis: Rumyeni
Kode Jurnal: jpkomunikasidd120039
