Evaluasi Bauran Pemasaran Politik Pasangan Kepala Daerah dalam Pemilukada (Studi Kasus Pasangan Ir. Hj Diah Soenarsasi-Milhouse Teddy Sulistio,SE dalam Pemilukada Kota Salatiga Tahun 2011)
Abstraksi: Kekalahan pasangan
Ir. Hj Diah Soenarsasi -Milhouse Teddy Sulistio,SE dalam Pemilukada Kota
Salatiga tahun 2011 mengejutkan banyak orang. Jika melihat popularitas,
ketokohan, pemegang jabatan incumbent, kekuatan politik di DPRD, serta partai
pendukung semestinya pasangan tersebut mampu memenangkan Pemilukada Kota Salatiga.
Namun demikian, justru mereka dikalahkan oleh pasangan Yulianto-Haris dalam
satu putaran.
Penelitian ini menggunakan political marketing mix (product,place, cost,
and promotion) sebagai dasar untuk melakukan analisis dengan metode studi
kasus. Hasil penelitian menunjukkan kekalahan pasangan tersebut diantaranya
disebabkan oleh ketidakkompakan pasangan sebagai bagian dari product dalam
konsep political marketing mix.
Kata Kunci: produk, tempat,
harga, promosi
Penulis: Alwin Basri
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130328
