PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PELANGGAN PRODUK DD SUPER PIA,TANGERANG, DENGAN MENGGUNAKAN REGRESI LOGISTIK PERIODE AGUSTUS - OKTOBER 2011
Abstraksi: Latar belakang
penelitian ini berdasarkan semakin banyaknya usaha-usaha di bidang makanan. DD
SUPER PIA adalah usaha home industry yang bergerak pada bidang makanan ringan, yang
mencoba memberikan produk
yang berbeda dari
yang sudah ada
dengan melakukan inovasi. Usaha
di bidang makanan
ringan tentunya memiliki
banyak tantangan, salah satunya
adalah bagaimana meneliti
keputusan pembelian oleh
pelanggan sehingga pelanggan akan
membeli produk secara
konsisten. Salah satu
cara yang dilakukan
agar dapat memuaskan kebutuhan dan keinginan para pelanggan, yaitu dengan melakukan riset mengenai konsumen
dan pelanggan. Tujuan
dari penelitian ini
adalah membahas tentang faktor –
faktor bauran pemasaran yang
dilakukan DD SUPER
PIA, apakah bauran
tersebut sudah benar atau
kurang, sehingga kedepannya
perusahaan dapat melakukan
tindakan-tindakan yang benar dan tepat. Metode penelitian yang digunakan
adalah deskriptif kualitatif yang
digunakan untuk mendeskripsikan karakter
sampel, serta faktor-faktor
yang mempengaruhi keputusan pembelian oleh pelanggan. Penelitian
deskriptif ini menggunakan
regresi logistik biner,
dimana variabel independen (prediktor)
adalah faktor-faktor bauran
pemasaran: Product(x1), Price(x2), Place(x3), Promotion(x4), People(x5),
Physical Envidence(x6) dan
Process(x7) dengan varibel dependen
(outcome): Keputusan Pembelian(Y),
dimana didalam keputusan pembelian variabel
dependen bersifat dikotomi,
pilihan 0 untuk
responden yang kadang-kadang embeli dan 1 untuk responden
yang sering membeli Dari hasil Regresi
Logistik Biner diperoleh
dengan ketepatan prediksi
69%, telihat bahwa Physical
Envidence(x6), Prosess (x7)
berpengaruh secara signifikan
terhadap keputusan pembelian pelanggan produk DD SUPER PIA
KATA KUNCI: Bauran Pemasaran,
Keputusan Pembelian
Penulis: Budi Rahardjo
Kode Jurnal: jpmanajemendd120354
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
