ANALISIS FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KEBERHASILAN PRODUK SEPEDA MOTOR KAWASAKI DI KOTA MANADO
ABSTRAK: Pemasaran adalah
proses sosial dan
manajerial yang digunakan
oleh individu dan
kelompok mendapatkan sesuatu yang mereka butuhkan dan inginkan melalui
pembuatan dan pertukaran produk dan nilai dengan pihak
lain. Segmen pasar
adalah sub kelompok
orang atau organisasi
yang memiliki satu
atau lebih karakteristik yang
sama, yang menyebabkan
mereka memiliki kebutuhan
akan produk yang
sama. Kualitas produk adalah
keseluruhan corak dan karakteristik barang yang ditawarkan kepada pada para
pelanggan dalam memenuhi keinginan ataupun
kebutuhan para pelanggan.
Posisi produk merupakan
strategi yang dirancang untuk mengkomunikasikan manfaat
produk untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui
pengaruh segmen pasar,
kualitas produk, dan
posisi produk terhadap
keberhasilan produk pada Dealer
Kawasaki Bahu Manado.
Populasi dalam penelitian
ini pengguna Kawasaki
sebanyak 539 konsumen, dan
sampel yang diambil
sebanyak 85 responden.
Analisis metode yang
digunakan yaitu analisis regresi linear berganda. Hasil
penelitian menunjukkan bahwa segmen pasar, kualitas produk, dan posisi produk secara simultan
dan parsial memiliki
pengaruh terhadap keberhasilan
produk Dealer Kawasaki
Bahu Manado. Hal ini
dapat dilihat dari
besarnya segmen pasar
terhadap produk Kawasaki
yang memiliki keunggulan
dari produk otomotif lainnya,
kualitas produk yang
diterapkan sesuai dengan
kebutuhan konsumen serta
posisi produk yang baik dibenak konsumen.
Kata kunci: segmen pasar,
kualitas produk, posisi produk, keberhasilan produk
Penulis: Henro Suryano Rompas
Kode Jurnal: jpmanajemendd130259
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
