Abstrak: Artikel ini
mendiskusikan pentingnya teori pemasaran umum. Pemasaran menjadi sebuah ilmu
yang sangat berkembang dan terkonvigurasi. Hal ini menjadi tantangan bagi
peneliti-peneliti di bidang pemasaran untuk menyajikan sebuah pendekatan baru
dalam membangun teori. Sayangnya, dominasi dari pendekatan tradisional dalam
pemasaran memberikan kemandegan dalam konstruksi teori. Harapan tentang
terciptanya sebuah teori umum pemasaran menjadi semangat bagi para pemikir
pemasaran untuk melakukan terobosan yaitu memperluas pandangan, melakukan
penelitian dan memperluas jaringan teori untuk menuju pada sebuah teori umum
dari pemasaran.
Kata Kunci: Teori Pemasaran,
Paradigma, Konstruksi Teori, Teori Umum
Penulis: Anton Agus Setyawan
Kode Jurnal: jpmanajemendd120111
Atau download gratis di bawah ini:
Artikel Terkait :
