ANALISIS FAKTOR PERSEPSI YANG MEMENGARUHI MINAT KONSUMEN UNTUK BERBELANJA PADA GIANT HYPERMARKET BEKASI
ABSTRAK: Penelitian ini
dilakukan untuk menguji pengaruh dari lokasi, kelengkapan produk, kualitas produk,
harga, pelayanan, kenyamanan dalam berbelanja dan promosi secara bersama maupun
secara parsial terhadap minat konsumen untuk berbelanja dan untuk menganalisis variabel
manakah yang paling dominan dalam memengaruhi minat konsumen untuk berbelanja.
Populasi penelitian adalah para
pengunjung Giant Hypermarket yang berada di Kota Bekasi Barat. Sampel
penelitian sebanyak 100 responden.
Prosedur pencarian responden dilakukan berdasarkan accidential sampling.
Data penelitian merupakan data primer, dengan kuesioner sebagai instrument
penelitian, yang kemudian diolah dengan perhitungan SPSS. Metode analisis data
yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan
bahwa, secara bersama-sama variabel lokasi, kelengkapan produk, kualitas
produk, harga, pelayanan, kenyamanan berbelanja dan promosi berpengaruh
terhadap minat konsumen untuk berbelanja. Secara parsial variabel lokasi, kelengkapan
produk, kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh terhadap minat konsumen
untuk berbelanja, sedangkan variabel pelayanan dan kenyamanan tidah berpengaruh
terhadap minat konsumen untuk berbelanja. Sedangkan variabel yang paling dominan
terhadap minat konsumen untuk berbelanja adalah promosi.
Kata kunci: ritel, lokasi,
kelengkapan produk, kualitas produk, harga, pelayanan, kenyamanan berbelanja,
promosi
Penulis: Lia Natalia
Kode Jurnal: jppiodd130004
