Analisis Perilaku Konsumen Dalam Keputusan Pembelian Produk Kaki Naga (Studi Kasus di CV. Bening Jati Anugrah, Kabupaten Bogor)
Abstrak: Penelitian ini
bertujuan untuk menganalisis perilaku konsumen dalam proses pengambilan
keputusan membeli kaki naga di CV. Bening Jati Anugrah dan menganalisis
faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam keputusan pembelian
produk kaki naga di CV. Bening Jati Anugrah Kabupaten Bogor. Penelitian ini
dilakukan di Parung Kabupaten Bogor pada minggu ketiga Bulan Maret hingga
minggu keempat Bulan Maret. Metode yang digunakan dalam penelitian ini yaitu
studi kasus. Pengumpulan data dilakukan dengan metode accidental sampling.
Analisis yang digunakan dalam penelitian ini yaitu deskriptif. Teknik yang
digunakan untuk menganalisis tingkat kesukaan konsumen terhadap kaki naga dan
faktor-faktor yang mempengaruhi pengambilan keputusan yaitu metode Chi Kuadrat.
Untuk menganalisis gradasi preferensi digunakan skala likert. Hasil penelitian
menunjukan bahwa nilai rata-rata dari perilaku konsumen adalah 3. Yang berarti
bahwa penilaian tersebut menunjukan angka positif karena sudah melebihi nilai
tengah. Sedangkan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumen dalam
membeli kaki naga di CV. Bening Jati Anugrah yaitu kepuasan pembelian,
kepercayaan, tampilan produk, popularitas, promosi, pengetahuan produk, serta
rasa dan tekstur. Nilai signifikansi dari analisis Chi Kuadrat menunjukan bahwa
kepuasan pembelian, kepercayaan, tampilan produk, popularitas, promosi,
pengetahuan produk, serta rasa dan tekstur memiliki nilai lebih rendah dari
0,05.
Kata Kunci: Perilaku Konsumen,
Faktor Perilaku Konsumen, Kaki Naga
Penulis: Esa Khoirinnisa,
Iwang Gumilar, Atikah Nurhayati
Kode Jurnal: jpperikanandd160635
