HUBUNGAN PENDAPATAN KONSUMEN DAN MOTIVASI PEMBELIAN TELUR AYAM BERLABEL DI KAWASAN YOGYAKARTA
ABSTRAK: Trend konsumsi pangan
sehat kini terus meningkat terutama di negara-negara berkembang termasuk di
Indonesia. Minat masyarakat mengkonsumsi pangan sehat tersebut menjadi peluang
bagi para produsen untuk terus mengembangkan produknya. Telur ayam berlabel
merupakan telur ayam premium yang dijual dengan kemasan dan label tertentu.
Kualitas telur ayam ini diklaim mempunyai keunggulan dibanding telur ayam ras.
Tujuan dari penelitian ini adalah mengetahui ada tidaknya hubungan pendapatan
dan motivasi pembelian telur ayam berlabel di kawasan Yogyakarta. Responden
merupakan konsumen telur ayam berlabel yang melakukan pembelian telur berlabel
secara rutin. Responden terdiri dari 50 orang yang dipilih dengan teknik
inisidental sampling. Hubungan pendapatan dan motivasi pembelian telur ayam
berlabel dihitung dengan Uji chi Square. Hasil analisis menunjukkan bahwa
konsumen pada berbagai tingkat pendapatan mempunyai motivasi yang tinggi untuk
melakukan pembelian telur ayam berlabel . Berdasarkan hasil tersebut diketahu
bahwa tidak terdapat hubungan antara pendapatan dan motivasi pembelian telur
ayam berlabel.
Penulis: Sri Sari Utami,
Jangkung Handoyo Mulyo, Lestari Rahayu Waluyati
Kode Jurnal: jppertaniandd170576
