Strategi Pemasaran Produk VSAT Kuband Pada Layanan Internet dengan Pendekatan Analisa Five Porters dan Fuzzy SWOT
Abstrak: Penelitian ini
mencoba untuk menganalisa posisi produk Kuband VSAT pada pasar internet di
Indonesia dengan menggunakan analisa Five Porters dan untuk menentukan pilihan
strategi pengembangan pemasaran produk VSAT Kuband dengan menggunakan analisa
FuzzySWOT. Obyek penelitian dilakukan pada PT. X di Indonesia denganmenggunakan
data kuesioner dari tujuh responden yang memiliki kompetensi di bidang VSAT
Kuband. Hasil analisa menggunakan Five Porters menerangkan bahwa peluang produk
VSAT Kuband cukup kompetitif dengan nilai Middle. Untuk hambatan faktor
eksternal terbesar adalah ancaman dari pesaing (83%) dan ancaman produk substitusi
(57%). Hasil analisia Fuzzy SWOT menempatkan koordinat matriks SWOT dalam
posisi Threats Weakness (-0,64, -1,05) untukkondisi Pesimis, dalam posisi
Strength Opportunity (1,74, 1,73) untuk kondisi Kemungkinan dan dalam posisi
Strength Opportunity (2,97, 3,08) untuk kondisi optimis. Hasil ini menunjukkan
bahwa produk VSAT Kuband berada dalam kuadran Strength Opportunity (SO). Oleh karena
itu strategi pemasaran yang agresif dengan menggunakan Kekuatan untuk
memanfaatkan Peluang yang ada dapat diterapkan.
Penulis: Nurcahyono, Waseso
Segoro dan Minarnita Y. Verawati Bakara
Kode Jurnal: jptkomputerdd130283
