FAKTOR ADOPSI INTERNET MARKETING UNTUK USAHA MIKRO DAN USAHA KECIL MENENGAH (UMKM) DI KABUPATEN KUDUS DENGAN SEM (STRUCTURAL EQUATION MODEL) DAN FRAMEWORK COBIT 4.1
ABSTRAK: Pemasaran melalui
internet merupakan strategi baru dalam era teknologi informasi saat ini.
Teknologi informasi diarahkan untuk mendukung proses bisnis utama dan pendukung
yang ada di Usaha Mikro Dan Usaha Kecil Menengah (UMKM). Penelitian ini
dilakukan pada UMKM di Kab Kudus yang bergerak di bidang konveksi dan kerajinan
bordir. Analisa terhadap Tata Kelola TI diperoleh Domain COBIT yang sesuai
yaitu PO5 (Mengukur Investasi TI). Indikator yang dianalisa adalah indikator
penggunaan internet marketing. Dari identifikasi ini, kuisioner disebar ke
UMKM. Pendekatan Struktural Equation Modeling (SEM) digunakan untuk menganalisa
secara empiris tentang faktor-faktor yang terkait dengan penggunaan internet
marketing dalam memasarkan produk UMKM. Dari hasil penelitian ini menunjukkan
bahwa korelasi Internet Marketing dengan PO5 cukup kuat (-0,358) akan tetapi
arahnya negatif sehingga semakin kecil pengaturan investasi TI semakin kecil
juga penggunaan Internet Marketing.
Penulis: Endang Supriyati
Kode Jurnal: jptmesindd130634