PENGARUH CITRA MEREK INTERNASIONAL DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (SURVEY TERHADAP PEMBELI PAKAIAN MEREK ZARA DI GALAXY MALL SURABAYA)
Abstrak: Penelitian ini menggunakan penelitian eksplanatori
dengan pendekatan kuantitatif. Penelitian ini dilakukan di Surabaya (Galaxy
Mall) pada pembeli pakaian merek Zara. Analisis data dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda dengan uji F dan uji
t. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa berdasarkan nilai koefisien
determinasi dengan 51,2% variable Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variable
bebasnya yaitu Citra Merek Internasional dan Kualits Produk, sedangkan sisanya
48,8% variable Keputusan Pembelian dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak
dibahas di dalam penelitian ini. Hasil signifikansi sebesar 0,000, maka hal ini
menunjukkan signifikan, sedangkan perhitungan menggunakan uji t atau
perhitungan secara parsial menunjukkan bahwa Citra Merek Internasional terhadap
Keputusan Pembelian adalah signifikan dengan nilai isignifikansi sebesar 0,000.
Perhitungan menggunakan uji t atau perhitungan secara parsial juga menunjukkan
bahwa Kualitas Produk berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian adalah
signifikan dengan nilai sebesar 0,000.
Penulis: Grace Mandasari
Kode Jurnal: jpadministrasinegaradd150183
