AUDIT MANAJEMEN ATAS FUNGSI PEMASARAN (Studi Kasus Pada Wisata Agro Gondang Winangoen Klaten)
Abstrak: Penelitian ini
untukmengetahui:(1) penilaian terhadap lingkungan pemasaran, (2) strategi
pemasaran, (3)kinerja organisasi pemasaran, (4) sistem pemasaran, (5)
produktivitas pemasaran, (6) kebijakan fungsi pemasaran, (7) tingkat
efektivitas dan efisiensi kinerja fungsi pemasaran pada Wisata Agro Gondang
Winangoen pada tahun 2011-2012.Metode pengumpulan data yang digunakan adalah
wawancara, observasi, dan dokumentasi. Teknik analisis data yang digunakan
dengan menggunakan elemen-elemen : criteria, causes, effect serta penilaian
terhadap rencana dan realisasi pendapatan serta biaya pemasaran yang disertai
dengan rasio profitabilitas.Hasil penelitian: (1) penilaian terhadap lingkungan
pemasaran berjalan efektif, (2)strategi pemasaran berjalan efektif karena
perusahaan telah membuat marketing plan, (3)terjadi tumpang tindih pekerjaan,
sehingga kinerja organisasi belum berjalan efektif, (4)sistem pemasaran telah
berjalan efektif dengan ketersediaan informasi dalam pengambilan keputusan
pemasaran, (5)produktivitas pemasaran telah efektif karena realisasi telah
melebihi rencana pendapatan meskipun dari tahun 2011-2012 mengalami
penurunan,(6)kebijakan fungsi untuk penetapan harga sudah efektif dengan
memperhatikan pengeluaran pembiayaan perusahaan, kebijakan promosi belum
efektif karena tidak ada dukungan financial
promosi dari perusahaan, (7)pencapaian efektivitas fungsi pemasaran
secara keseluruhan belum maksimal, meskipun target pendapatan yang diharapkan
sudah terpenuhi. Dari segi pencapaian efisiensi sudah tercapai, rasio margin
laba lebih tinggi dibanding biaya pemasaran pada tahun 2011-2012.
Penulis: BETY NOFITASARI
Kode Jurnal: jpakuntansidd130549
