ATRIBUT PRODUK DAN BAURAN PROMOSI PENGARUHNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR YAMAHA MIO
ABSTRACT: Menghadapi gencarnya
persaingan dalam bidang pemasaran alat transportasi khususnya kendaraan
bermotor. Pentingnya atribut produk dan promosi menjadi keunggulan bagi suatu
perusahaan otomotif di dalam meningkatkan penjualannya. Penelitian ini
bertujuan untuk mengetahui pengaruh atribut produk, bauran promosi baik secara
simultan maupun parsial terhadap keputusan pembelian sepeda motor Yamaha mio
pada PT. Hasjrat Abadi outlet sudirman manado. Jenis penelitian adalah
asosiatif. Populasi penelitian 440 pelanggan dengan jumlah sampel 70 responden.
Metode analisis yang digunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian
menunjukan atribut produk dan bauran promosi berpengaruh signifikan terhadap
keputusan pembelian sepeda motor Yamaha mio. Pemasaran produk sepeda motor
Yamaha mio, agar lebih memperhatikan perilaku konsumen dalam memilih produk yang dinginkan konsumen,
sehingga dengan cermat dapat menentukan strategi pemasaran yang baik demi
kemajuan perusahaan.
Penulis: Hizkia B. Anis,
S.L.H.V Joyce Lapian
Kode Jurnal: jpmanajemendd140340