KECANTIKAN DALAM IKLAN : GAMBARAN KECANTIKAN DALAM IKLAN SABUN DOVE DI TELEVISI
Abstrak: Artikel ini berisi
tentang gambaran kecantikan dalam iklan sabun Dove di televisi. Tujuan penelitian ini adalah
untuk mengetahui gambaran kecantikan dalam
iklan sabun Dove di televisi yang ditunjukkan oleh PT.Unilever dalam iklan
televisi produk sabun
kecantikannya. Model iklan
sabun Dove yang berbeda-beda
profesi dan generasi yang dipersatukan oleh produk iklan sabun Dove tersebut. Perempuan di dalam iklan sabun
Dove ini memiliki karakteristik kecantikan yang
dimiliki dari luar
(outer beauty). Metode
penelitian yang digunakan adalah kualitatif interpretatif
berdasarkan model semiotik dari Roland Barthes
berupa sistem tanda yang dibagi menjadi denotasi dan konotasi yang membentuk
mitos untuk menghasilkan makna.
Data dikumpulkan dengan
mengamati video iklan
Dove dan mengambil
gambar yang mampu
mewakili kecantikan pada
model sabun iklan
Dove. Dari hasil
penelitian diperoleh kesimpulan bahwa dalam video iklan Dove yang
menunjukkan kecantikan melalui media
komunikasi dengan penerapan komunikasi massa sangat mempengaruhi penampilan keseharian. Masyarakat terpengaruh
dengan gaya dan kecantikan yang ada di
iklan Dove dalam produk tersebut. Gambaran kecantikan dalam iklan tersebut
adalah gambaran kecantikan yang
dimiliki oleh semua
perempuan.
Kata Kunci: Iklan Sabun
Dove,Semiotika, Kecantikan
Penulis: Rina Nurul Aisyiyah
Kode Jurnal: jpkomunikasidd130203
