Home » » PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY DENGAN MEREK SEBAGAI PEMODERASI

PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY DENGAN MEREK SEBAGAI PEMODERASI

ABSTRAK: Tujuan  dari  penelitian  ini  adalah  untuk  mengetahui  pengaruh  gaya  hidup  terhadap  perilaku pembelian Handphone Blackberry dengan merek sebagai pemoderasi. Penelitian ini menggunakan 100 responden yang memiliki dan menggunakan Handphone Blackberry dan berdomisili di Kota Denpasar. Pengambilan  sampel  menggunakan  metode  purposive  sampling  dan  penarikan  sampel  dilakukan dengan  proportional  stratified  random  sampling,  kemudian  data  diolah  menggunakan  SPSS  for Windows 15.00  dengan teknik analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian  menyimpulkan bahwa ada  pengaruh  positif  dan  signifikan  antara  gaya  hidup  dan  merek  secara  parsial  terhadap  perilaku pembelian Handphone Blackberry, gaya hidup,merek dan moderat secara simultan berpengaruh positif dan  signifikan  serta  didapat  hasil  bahwa  merek  tidak  memoderasi  pengaruh  gaya  hidup  terhadap perilaku pembelian Handphone Blackberry.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Merek, Perilaku Konsumen
Penulis: Ida Ayu Harmaita Wijayanti, Ni Ketut Seminari
Kode Jurnal: jpmanajemendd130161
Share this article :

Post a Comment

 
Support : E-JURNAL | PSYCHOLOGYMANIA
Copyright © September 2013. JURNAL - All Rights Reserved
Dipersembahkan untuk pembaca dan khalayak ramai
Proudly powered by Blogger