PENGARUH GAYA HIDUP TERHADAP PERILAKU PEMBELIAN HANDPHONE BLACKBERRY DENGAN MEREK SEBAGAI PEMODERASI
ABSTRAK: Tujuan dari
penelitian ini adalah
untuk mengetahui pengaruh
gaya hidup terhadap
perilaku pembelian Handphone Blackberry dengan merek sebagai pemoderasi.
Penelitian ini menggunakan 100 responden yang memiliki dan menggunakan
Handphone Blackberry dan berdomisili di Kota Denpasar. Pengambilan sampel
menggunakan metode purposive
sampling dan penarikan
sampel dilakukan dengan proportional
stratified random sampling, kemudian data
diolah menggunakan SPSS
for Windows 15.00 dengan teknik
analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menyimpulkan bahwa ada pengaruh
positif dan signifikan antara
gaya hidup dan
merek secara parsial
terhadap perilaku pembelian
Handphone Blackberry, gaya hidup,merek dan moderat secara simultan berpengaruh
positif dan signifikan serta
didapat hasil bahwa
merek tidak memoderasi
pengaruh gaya hidup
terhadap perilaku pembelian Handphone Blackberry.
Kata Kunci: Gaya Hidup, Merek,
Perilaku Konsumen
Penulis: Ida Ayu Harmaita
Wijayanti, Ni Ketut Seminari
Kode Jurnal: jpmanajemendd130161
Pesan jurnal yang anda butuhkan disini.... >>> KLIK DISINI <<<
