AUDIT MANAJEMEN PEMASARAN PADA TAMAN SARI MADIUN
ABSTRAK: Penelitian ini
bertujuan untuk: (1) mengetahui penilaian Taman Sari Madiun terhadap lingkungan
pemasarannya, (2) mengetahui
strategi pemasaran pada Taman
Sari Madiun, (3)
mengetahui kinerja organisasi
pemasaran pada Taman Sari
Madiun, (4) mengetahui
sistem pemasaran pada
Taman Sari Madiun,
(5) mengetahui produktivitas pemasaran
pada Taman Sari
Madiun, (6) kebijakan fungsi pemasaran pada Taman Sari
Madiun. Penelitian ini bersifat
deskriptif kualitatif yaitu
penelitian yang membuat analisis sistem,
faktual, dan akurat
mengenai fakta-fakta dan
sifat-sifat populasi atau daerah
tertentu. Subjek penelitian
adalah Taman Sari
Madiun, sedangkan objek penelitian
ini adalah segala
sesuatu yang berhubungan
dengan aktivitas pemasaran yaitu
lingkungan pemasaran, strategi
pemasaran, organisasi pemasaran, sistem
pemasaran, produktivitas pemasaran
dan fungsi pemasaran. Teknis analisis
data yang digunakan
untuk mengukur keberhasilan
aktivitas pemasaran dengan elemen-elemen: criteria, cause, dan effect. Setelah
melakukan analisis data,
diperoleh hasil penelitian
sebagai berikut: (1) penilaian
Taman Sari Madiun
terhadap lingkungan pemasaran
telah berjalan efektif, (2)
strategi pemasaran pada Taman Sari Madiun telah berjalan efektif, (3) kinerja
organisasi pemasaran pada Taman Sari Madiun belum berjalan efektif, (4) sistem pemasaran
pada Taman Sari
Madiun belum berjalan
efektif, (5) produktivitas pemasaran
pada Taman Sari
Madiun telah berjalan
efektif, dan (6) kebijakan
fungsi pemasaran untuk
kebijakan produk, kebijakan
harga, dan kebijakan distribusi
telah berjalan dengan
baik, sedangkan untuk
kebijakan promosi belum berjalan efektif.
Kata Kunci: Audit Manajemen,
Audit Pemasaran, Pemasaran
Penulis: Dian Andika Permata
Kode Jurnal: jpakuntansidd120164
